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[社会新闻] 今夏娃哈哈新品大爆发,引领市场新风潮!

发表于 2019-6-5 17:28:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
当前,随着国内年轻一代消费群的崛起,整个饮料市场已经进入消费升级快车道。而作为国内最大的饮料生产企业,娃哈哈集团紧跟中国饮料行业发展趋势,继2018年恢复增长后,提出了“全品类强势覆盖、一二线城市发力布局”的转型策略。
在夏季饮料销售旺季即将来临之际,娃哈哈在上述战略指引下,在全国范围举办“再创万有饮力”,娃哈哈2019夏季新品推广会,携5款全新单品亮相,涵盖气泡水、植物蛋白饮料、茶饮料等多个热门领域。
此番推新,也是继去年底炫彩版营养快线等十余款新品之后,娃哈哈在产品焕新战略上的又一次大动作。
泡泡嗨趴:“冒泡”的商机本次娃哈哈推出的泡泡嗨趴气泡水是一款主打16—25岁学生人群的健康活力休闲饮品,也是娃哈哈首次在气泡水领域布局。
与传统的饮用水相比,气泡水除了即饮外,还非常适合在调饮、DIY、调酒、聚会等不同场景下饮用,因此,气泡水逐渐被更多追求生活品质的消费者所青睐。据市场研究机构英敏特(Mintel)在去年3月对20到49岁之间的2941个人调查结果显示,在过去6个月中,50%的人都消费过气泡水,其中喝无味道气泡水的有34%,选择有味道气泡水(比如果味)的达到30%。
而娃哈哈泡泡嗨趴萃取芦荟原汁,天然植物精华,不添加蔗糖,具有清甜回味的口感新奇;在全球减糖的大趋势下,该产品也采用了来自天然低热量的健康糖,饮用无负担。泡泡嗨趴在满足年轻消费者对生活新鲜感追求的同时,也为大家追求健康生活品质提供了新的选择。
另外,根据尼尔森调查数据显示,口味清爽的气泡水的溢价能力可以达到7.5倍,娃哈哈在饮料消费旺季前夕抢滩气泡水领域,其市场表现值得大家关注。
产品规格:530ml/瓶
零售价:5元/瓶
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炯炯君:细分乳酸菌市场光从“炯炯君”这个名字看,娃哈哈的该产品就与护眼功能相关,而乳酸菌品类也一直是娃哈哈的优势品类,在消费不断升级的大趋势下,此番强强结合又能给我们带来哪些惊喜呢?
伴随着国民健康理念的觉醒和消费水平的提高,乳酸菌在我国已经呈现出井喷式增长状态。根据尼尔森数据,2013年开始,我国乳酸菌的市场增长便呈现出井喷的状态,我国乳酸菌饮品市场规模达到近500亿元,并且在仍在不断扩大。与此同时,随着该领域的行业竞争加大和增速放缓,消费者也对乳酸菌饮品提出了更高的功能性诉求,因此,作为乳酸菌饮品企业,就需要在细分领域市场找到新的增长点。
而目前国内护眼功能饮品市场尚显空缺让娃哈哈看到了机会,因此推出针对护眼功效乳酸菌饮品。
根据国家卫生健康委员会发布的《2018年全国儿童青少年近视调查结果》,我国儿童青少年总体近视发病形势严峻,总体近视率为53.6%,高中生近视率高达81.0%。对此,娃哈哈炯炯君乳酸菌饮品特别添加叶黄素、牛磺酸等成分,有助于提高眼部营养,缓解视力疲劳;同时,娃哈哈炯炯菌还含有6种乳酸菌搭配膳食纤维,起到呵护肠道的作用。
产品规格:125ml/瓶
零售价:5瓶/排/12元
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坚果椰:引领坚果饮品新风向随着消费者的健康诉求不断增强和素食主义者的人群增长,加上国内乳糖不耐受人群众多,促使植物蛋白类产品成为国内饮品市场增长最快的品类之一。根据中国质量协会用户委员会发布的饮料行业满意度调查显示,消费者对于植物蛋白饮料的偏好度高达21%。产品高端化推动植物蛋白饮料快速增长,植物蛋白饮品中椰汁行业规模目前已突破150亿,行业整体看好。
另外,植物蛋白饮品虽然是饮料行业主要的细分品类,但与瓶装水市场被巨头瓜分殆尽的市场形势不同,目前该领域的主流企业市场占比加起来还不足一半,因此,作为拥有强大渠道的娃哈哈在此时加码该领域,有比较充裕的竞争空间。
娃哈哈此次推出的坚果椰,采用东南亚进口椰奶,选取富含植物蛋白的头道椰子原浆搭配榛子、核桃、扁桃三大坚果。坚果椰能在饥渴时刻迅速补充能量,同时坚果又有益于心脑血管,是天然健康的日常休闲饮品。同时,娃哈哈坚果椰还采用了瓶装、利乐包等多种产品规格,以此满足不同消费者的消费需求。
产品规格:350ml/瓶
零售价:5元/瓶
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藜麦牛奶粥:健康界新“网红”近几年被称为“超级谷物”的藜麦晋升主食界“网红”,作为印加人的“粮食之母”,其地位可与牛油果相媲美。因为藜麦富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质,被联合国粮农组织(FAO)推荐为最适宜人类的“全营养食品”。在大健康浪潮之下,全球10大健康营养食品之一的藜麦,被素食爱好者奉为“素食之王”,长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病,维持身体健康。
娃哈哈藜麦牛奶粥,精心选取优质藜麦和新西兰进口奶源,采用现代技术结合传统工艺熬制而成,产品富含蛋白质和膳食纤维,具有不含胆固醇、低GI低热量等特点,能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。
另外,根据欧睿国际的报告,2017年中国的代餐市场规模达到了571.1亿元,预计在2020年中国代餐市场将达到1200亿元。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫食品发布的《天猫食品行业趋势分析报告》也提出,从销售体量及消费者人数上来看,代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率。在此趋势下,娃哈哈藜麦牛奶粥凭借强大的渠道和品牌效应,在该领域应该还是非常有机会和潜力的。
产品规格:280g/罐
零售价:5元/罐
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茶plus:创新升级赋能传统茶饮料茶饮料可谓是近两年最炙手可热的饮料品类,仅在2017年,我国即饮茶饮料产量已达1500万吨左右,想必这也是娃哈哈加码该领域,推出茶plus的重要原因。
与其他茶饮料不同的是,娃哈哈茶plus为康普茶(即用活性菌和酵母的混合物来发酵的茶)。该产品精选优质茶叶,含有多种有益人体的有机酸、活性酶、氨基酸,具有助消化、抗氧化以及抗菌作用。
我国的饮料行业一直拥有庞大的消费群体和市场容量,新产品更新迭代迅速,竞争异常激烈。同时,作为茶饮料的细分品类,以康普查为代表的发酵茶饮料因其符合消费者偏向健康、天然饮品的消费趋势,正在变得越来越主流。而在北美、澳洲及欧洲地区,康普查已经成为国际饮料市场的热门饮品。据Markets and Markets市场报告显示,从2016到2020年,该市场每年的增长率达25%,美国2018比2017增长43%,零售额达10亿美元,预计到2020年,康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元,发展潜力巨大。
产品规格:350ml/瓶
零售价:/
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近两年,食品饮料行业创新潮起,市场升级明显,这对新品概念、包装和产品价值层面提出了更高要求。
娃哈哈以上五款新品,无论是从包装设计形态,还是产品概念上都可以看出,娃哈哈继续延续了去年的品牌焕新战略,更聚焦于95后、00后的年轻消费者;为了突围一二线市场,娃哈哈新品的创新性与差异性也较为突出,比如坚果椰、茶Plus、藜麦牛奶粥等新品概念独特、同类竞品较少,具备拓展蓝海市场、成为品类爆品的潜质。
值得一提的是,此次推新距上次大规模新品上市仅过了半年,从这个推新频率上可以看出,当前的娃哈哈无论在速度、灵活性和协作上,都展现除了自己强大的研发力和品牌实力。据了解,娃哈哈在后续的营销推广上还将进一步加强与消费者的沟通互动,深入精耕一二级市场,为新品上市保驾护航。







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