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抖音海外版TikTok安装份额飙升十倍,进入全球十大广告平台

发表于 2019-9-30 14:25:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,以色列公司AppsFlyer公布了近半年的《广告平台综合表现报告》。该报告旨在反映全球广告平台的发展现状和趋势。AppsFlyer是一家移动广告归因平台,在2017年1月获得5600万美元C轮融资。
在这份报告中,数字统计自520个广告平台的230亿次安装和450亿次打开。广告投放分广告主和投放平台两方面,一家平台如TikTok,可能既作为广告主在别家投放广告,也作为平台承载他人的广告。AppsFlyer其观察到了如下趋势:
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首先,Google首次在全球归因安装总数方面超过Facebook(归因安装即能被AppsFlyer追溯的新增安装)。这主要得益于安卓的主导地位,份额特别在拉美、中东和东南亚增长最快。而Facebook在iOS中占主导地位,找回访客也极其有效。对此AppsFlyer 中国区总经理王玮博士强调说:近几年移动互联网大潮已经过去,营销重点从增量用户转变为存量用户。而Facebook在很多分类的找回访客中排名第一。
其次,社交网络广告方面并非Facebook一家独大。Snapchat的2019年上半年安装量增长了62%,带动了购物类广告45%的增长。有趣的是除了北美传统市场,中东用户也猛增255%。Pinterest则有3亿月活用户,同比增长30%,几乎全来自北美。尤其在iOS上的生活类应用投放广告时,Pinterest尤其受欢迎。Twitter在北美和东南亚都占据最大份额,拥有顶级移动广告平台MoPub。
第三,抖音海外版TikTok的安装市场份额飙升了10倍,已经进入全球前十大广告平台行列,并且通过TikTok Ads带来了可观的用户变现。王玮博士提到,这首先是因为TikTok的变现依赖广告,而非像腾讯依赖游戏内购;其次,TikTok在全球积累的足够多用户才开始变现,从最初就具备全球化思维,为今日好成绩打下铺垫。另外TikTok的统计仅包括海外市场,冲淡了国内其他巨头的影响力。
对于近几年全球广告投放趋势,王玮博士补充道:2015年前后中国应用掀起出海热,第一大门类是工具,但在2016年开始急速下降。内容、社交、短视频门类则处于上升阶段。近年来,广告主对平台作弊的认识提高,将更多预算转移到非作弊平台,来自作弊平台的安装份额下降了60%,来自健康平台的则上升25%。无论是对于广告主还是平台,未来都会更强调精细化运营。(文 | AI财经社 牛耕 编 | 赵艳秋)









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